云南原生态多元文化的市场魅力

     从变化无常的立体气候，到美仑美焕的自然景观；从各民族迥异的文化习俗，到众多民族的文化交融。云南利用丰富多彩的少数民族人文景观，按照市场需求打造"原生态文化"，掀起了一浪又一浪文化冲击波。无论是耳熟能详的《五朵金花》、《小河淌水》，还是新近推出的《云南映象》、《丽水金沙》，都带着云南多姿多彩的本土文化走向了全国，走向了世界。
    "原始"民族民间文化焕发生机，《云南映象》显现民族文化的巨大市场潜力

    有２５个少数民族世居在此的特点造就了云南文化的多样性。"会说话的就会唱歌，会走路的就会跳舞"，各民族都有属于自己的独特表达方式，丰富多样的民族文化高度浓缩在这一区域，产生了享誉世界的孔雀舞、代表中国当代美术水准的"云南画派"、被视为"中国古典音乐活化石"的洞经音乐……

    "这种在外人看来很原始的民族民间文化在国内甚至在全世界有着较强的唯一性，具有无可比拟的优越价值。对他们的保护不可能是博物馆式的、静态的收藏，而只能是动态的。"云南省文化厅副厅长范建华说："如果对文化中所蕴涵的巨大经济价值认识不足，那么这种保护也是不能长久的。"

    早在上个世纪９０年代初，云南就提出了大力发展文化产业的构想，在全国率先制订了《云南省民族民间文化保护条例》。这份条例为传统文化保护提供了法律依据，并明确划定了需要保护的民族文化范围。

    云南省文化厅还对各民族中的民间音乐艺人和舞蹈艺人进行过大规模的摸底，尤其对以彝族文化和地质奇观为代表的石林县、以南诏文化和木雕艺术为特点的剑川县、以滇越抗战为历史纪念的腾冲县、以现代"世外桃源"为誉的广南县、以孔雀故乡和傣族文化为荣的景洪市等重点县市进行调查，这些艺人要么是现在仍在进行演出活动，要么是具有传承地位。一批口弦、芦笙、吹叶子民间艺人如今逐渐走上了各地宾馆、饭店和旅游景点的演出舞台，成为传播云南民族文化的生力军。

    经过整理，云南省搜集到各民族民歌名曲有２万多首，舞蹈６７１８套，舞蹈组合７８１８套，舞曲６５９０个，戏剧２０００多个，乐器２００多种。这些闪烁着远古时期文化光彩的民族文化遗存，为文艺创作提供了取之不尽、用之不竭的创作源泉。

    生于云南的著名舞蹈家杨丽萍几乎走遍了养育她的家乡，长达１５个月深入到民族民间采风和体验生活，从各民族生活中寻找舞蹈素材汲取灵感，创作了《云南映象》。获得中国舞蹈最高奖"荷花奖"的这部剧作，从各民族的生活中找到舞蹈素材、音乐、服装、道具、面具等，还从民间乡村找到７０％土生长生的演员，更重要的是找到了云南民族文化的根、艺术的源泉。它以艺术创新的精神，充分挖掘、继承和弘扬了云南优秀的民族民间文化，把云南民族文化与现代审美意识、国外的先进科技手段有机融为一体，通过肢体语言、舞蹈语汇创造出了这部舞蹈艺术精品。

    杨丽萍在接受本刊记者采访时说，《云南映象》中她最喜欢的一部分，是有关高原女人的那一幕。在云南山区，总能看见四、五十度的大山坡上有女人在弓着腰，一锄一锄挖地，这些场景就是她创作的原形。"还原生活的真实，往往很沉重，包括欢乐、包括爱情。这需要用艺术家的责任感来实现。"

    就是凭着杨丽萍的责任感和不懈努力，《云南映象》无论是在北京保利剧院等国内舞台，还是在南美洲的国际舞台，都在经久不息的掌声和喝彩声中，把神秘美丽的云南印象留给了观众，带给云南的则是民族文化走向市场的曙光和潜力。    

    一批"原生态"艺术作品成为夜幕下的闪亮明星

    ８年前，迪庆还不为人知。１９９７年３月，《"香格里拉"的发源地就在云南迪庆》通过新华社向国内外播发后，引起了读者的注意。一年后，迪庆藏族自治州首府中甸县更名为香格里拉县。从此，滇西北迪庆州内这片土地上的雪山、草地和宗教、寺庙、藏族传统文化，吸引了大量海内外游客和学者专家前来旅游、探险或从事科研活动。

    ２００３年，包括香格里拉在内的"三江并流"奇观再次引起关注。当年７月，"三江并流" 被评为世界自然遗产。从青藏高原奔腾而下的金沙江、澜沧江、怒江三江，在滇西北横断山脉中跨越迪庆藏族自治州、怒江傈僳族自治州和丽江市，并行奔流１７０多公里，形成"三江并流"的世界罕见自然地理奇观。这一区域既有高山峡谷、雪峰冰川等地质遗迹，又有激流险滩、森林草甸、高原湖泊等自然风光，同时还是世界生物多样性最丰富的地区之一，共汇聚了５０００种以上的高等植物和８００余种动物，珍贵的滇金丝猴、亚洲象、野牛等都在此寻找最后的避难所。这里还有丰富的人文景观，共有汉、藏、纳西、傈僳、独龙、普米、怒族等１６个民族的８０多万人，是世界上罕见的多民族、多文字、多语言、多种宗教信仰、多种生产生活方式、多种风俗习惯并存的汇聚区，受到国内外人文学界的高度重视。长期以来，"三江并流"区域一直是科学家、探险家和旅游者的向往之地。

    类似"三江并流"、"香格里拉"，滇东北秦朝遗留的"五尺道"、人悬棺、三国古战场以及壮观的瀑布群，滇东南以溶洞、彩色沙林为主的喀斯特地貌，滇南的热带雨林、民族风情和滇西的地热资源，融自然景观于人文景观于一体，都具有显著的科学价值、美学意义。

    依托这些丰富的自然、人文景观，云南推出了一部部"原生态"文艺作品，迪庆州的《卡瓦格博礼赞》、《香格里拉》，丽江的《丽水金沙》，都成为夜幕下当地最闪亮的明星。富于地方特色的纪录片《茶马古道》也受到欢迎。

    在开发的同时，云南还十分注意保护这些自然文化景色的原始风貌。如为加强"三江并流"地区的环境整治和重点保护项目的实施，云南人民政府先后投入６５００余万元资金，将"三江并流"景区内那些具有极高的科学和观赏价值，或者环境资源脆弱、极易遭到破坏的区域划定为核心保护区。在核心保护区内，禁止从事一切破坏原有自然环境或者改变原始景观风貌的经营开发及其他活动；对在保护区内与保护无关的建筑物均限期拆除，与保护和管理无关的单位限期搬迁。另外，不得新设各类开发区、度假区，景区、景点的风景名胜资源及土地一律禁止出让或变相出让。

    旅游搭台，文化唱戏，文化与旅游旅游同步发展

    作为旅游大省，云南充分利用旅游业带来的市场机会，把旅游业作为文化产业发展的平台，同时文化资源又成为旅游业的依托和灵魂，两者相辅相成，互相促进。"在云南，旅游业和文化产业交融互动的关系尤其突出，"云南省旅游局局长罗明义认为，丽江在过去十年的发展中为云南打造旅游文化树立了一个典范。

    将民居保存得原汁原味的古城、雅风犹存的纳西古乐、被称为世界上唯一"活着的象形文字"的东巴文……，每一样都让人惊讶称奇。丽江市依托这些丰富的民族文化，通过市场运作，推动文化事业单位与市场接轨，打造了社会效益与经济效益同步增长的强大文化产业。"纳西古乐"、"东巴乐舞"、"丽水金沙"等成为响誉海内外的知名文化品牌。文化旅游成为丽江吸引游客的重要项目。文化活动项目已经占据丽江旅游景点的一半以上。

    "除了美丽的自然风光，丽江更大的魅力在于它深厚的历史文化。"丽江市委副书记何金平说。挖掘无穷无尽的民族民间文化资源，已成为丽江旅游开发的"重头戏"。用何金平的话来说，就是"文化在旅游中找到了钱，旅游在文化中找到了路"。如今，丽江文化产业产值已超过２亿元，税收占整个财政收入的十分之一。其中，旅游带动功不可没。丽江因此成为全国文化体制改革试点单位之一。

    更重要的是，旅游业的发展，使丽江人对自己的本土文化产生兴趣和尊重。当快餐店、酒吧、流行音乐跟随旅游业的兴盛占领古朴宁静的古城生活，而中国大多数文化单位正在为"传统文化衰败没落、后继无人"而担忧时，以古乐为代表的纳西族文化却因旅游业而再度兴起，在古典与现代、传统与变异的交错中，留守住了一席生存的空间，绵延不绝。

    到丽江的游客中，每天至少有５００人次欣赏古乐，为此每年创造出上千万元的收益，反过来促进了古乐的发展。云南省社会科学院的纳西族学者杨福泉欣慰地告诉记者，越来越多的纳西族年轻人加入到东巴文化、纳西文化的传承行列中来，已经有二、三百人从古乐传习所中初步学会了纳西古乐的演奏方法，到"东巴文化传习所"学习东巴文，也成为当地年轻人热衷的一项业余爱好。　

    深入挖掘"生活原型"，推出了大量受到读者欢迎的文学作品

    刚刚过去的一年是云南文学创作的繁荣年。年底，中共云南省委副书记丹增和省委常委、省委宣传部部长晏友琼亲自向媒体公布喜讯：昭通作家夏天敏的作品《好大一对羊》获鲁迅文学奖（中篇小说奖），这是云南作家首次获得中篇小说的全国最高奖。丹增认为"这是云南繁荣文学艺术创作、建设民族文化大省的又一重大成果"。

    《好大一对羊》中的生活原型来自夏天敏曾挂职任副乡长的那个乡。主人公德山老汉和他的乡亲因自然条件恶劣长期贫困，地区领导为帮助他脱贫和他结扶贫对子，并送给他一对外国优良种羊。但这件好事却被乡村官员利用夸大，要求他把养好羊多产羊脱贫致富作为"政治任务"，逼得老汉绞尽脑汁四处奔波借钱去购买自已从未吃过的高级配方食品、营建从没住过的恒温暖房，侍候这对"扶贫羊"。"两只羊压在他的肩上背上，比父母妻儿还要沉重。他的腰更佝偻了，背更驼了"。结果，由于环境的恶劣，种羊退化失去了生育能力；德山老汉和他的哑巴妻子唯一的女儿，为帮助父亲坚决完成"政治任务"，跟着父亲到３０多公里远的山外凹地放羊，又被沼泽地永久地淹没。

    夏天敏通过讲述这个欲哭无泪的故事和对基层人物的艰辛生活挖掘，留给读者充分的想象空间和沉甸甸的思考。

    面对火热的时代生活，云南老中青作家像夏天敏一样，深入基层进行发掘，写出了大量受到读者欢迎的文学作品，一大批作家走向了全国，令人刮目相看。青年作家范稳在滇西北迪庆藏族自治州，通过４年多挂职体验，创作出描述澜沧江峡谷多元文化从冲突到融合的长篇小说《水乳大地》，获得２００４年《中国作家》杂志"大红鹰文学奖"；诗人于坚也在当年７月因为诗歌创作的非凡成就获得"新诗界国际诗歌奖"；云南的儿童文学创作一直走在全国前列，近年来更是得到了长足发展，作家吴然、张昆华、白山分别荣获"冰心儿童文学奖"等奖项；青年作家张庆国从２００３年５月至２００４年底，也在全国大型文学刊物上发表了６部中篇小说和２部长篇小说。

    令人称奇的是，在滇东北乌蒙山腹地、属于全国１１个集中贫困片区的昭通市，一大批有才华、有能力的青年作家以饱满的创作激情深入生活、发掘当地文学创作的"富矿"，成绩斐然。夏天敏、樊忠慰、雷平阳、宋家宏、胡性能、刘广雄、潘灵、黄玲等一大批昭通籍作家，多年来顽强拼搏、相互勉励、坚忍不拔地以一种创新精神坚守本土、关注底层、勤奋写作，近几年在全国重点文学期刊上发表、并被各类选刊转载的作品约占云南省同类作品的７０％，一举改变了云南中短篇小说创作的沉寂局面。近日，著名作家陈建功、张胜友、蒋子龙、张平、贾平凹、白桦、白描等齐聚昆明，对昭通文学现象进行了深入探讨，认为这是本土作家"关注现实社会、关注弱势群体、积极探寻当代人的深层心理"带来的喜人结果。

    最近几年，云南十分重视文艺作品的创作，省里成立了文艺创作领导小组，尽量为作家创造宽松的创作环境，并提出要在文学艺术的多个门类力争进入全国先进行列的目标；云南省委副书记丹增身先士卒，曾三次率创作组深入基层考察，行程２１天、２１００多公里，贯穿两地６县，极大激发了作家的创作热忱。２００４年新年伊始，云南省拨出１５０万元专款用于文艺家深入生活的创作补贴，并实施了云南扶持重点文学作品创作签约制，规定凡是完成创作发表指标的作家，都可以取得签约作家资格，即使单篇作品进入规定发表范围，也可以申请深入生活补助经费，此举降低了门槛、打开了门户，极大调动了青年作家、业余作者冲击文学制高点的积极性，２００４年全省有４２名作家与省作协签约，是前几年的３倍多。近两年来，由省作协推荐到鲁迅文学院文学高级研讨班学习的青年作家就有９人，其中有彝族、哈尼族、拉祜族、布依族等少数民族作家。

    市场主导，政府支持，吸引各方力量参与生产文艺精品

    《云南映象》策划人、云南山林文化传播公司总经理荆林说，过去政府对文化生产管得过多过死，仅仅以评奖、庆典活动为标准，没有市场大气候，文化企业功能单一，很难做大做强。现在有了大力发展文化产业的社会大环境，文化企业、尤其是民营企业的生存空间日趋扩大、政策环境渐好。他认为，《云南映象》得以成功操作，让业内看到了云南发展本土文化产业大有可为，前景让人振奋。

    为了能够真正让市场来指导生产文艺精品，云南省下大力气推动了文化领域的政府职能转变，政府的角色从"办文化"向"管文化"调整。云南省各级政府从过去直接经办具体事务、帮助"生产产品"中解脱出来，转向进行宏观管理、做规划、抓监管，为文化企业提供社会管理和公共服务的帮助。以丽江市为例，政府部门积极牵线搭桥，为文化事业单位与企业建立良好的沟通机制，不仅救活了一个濒临倒闭的文艺院团，还推出了一台天天都上演的大型旅游文艺晚会《丽水金沙》，把这个著名古城的文化市场炒得热浪滚滚。与此同时，丽江市加强了对文化企业的监督，成立了专门的演出督察队。通过这些有效的引导，帮助企业培育和开拓市场，使文化产品的销售局面越来越好。

    引入项目管理机制，建立"文化产业项目库"，是云南省提出的一个新举措。"储备一批、发展一批、壮大一批，全面推进，重点突破，通过一个个项目的实际运作来推动文化产业的发展"，云南省文化产业发展领导小组办公室主任张德文说，过去，文化产品的创作完全以"评奖"为导向，完全依赖政府拨款。张德文认为，建立项目管理机制，将促使各地从对文化资源的调查开始就更多地考虑到以市场需求为目标，选择有前景的项目作为扶持对象。这样的好处是贯穿市场意识，使遴选、策划、包装和推出的方式都更趋向科学合理。在云南省今年的新剧目展演奖评选中，主办方首次在展演中让新生的舞台作品走商业演出道路，展演之前提出一套票务营销方案，交给演出公司来运作。经过一系列宣传策划，终于将迪庆藏族自治州歌舞团参演的大型民族歌舞《香格里拉》和闭幕式晚会成功地营销了出去。

    云南省还特别重视文艺创作。为此成立了影视创作指导小组、文学艺术创作领导小组，宣布实行剧本全国公开招标。为了扶持文艺创作，解决"创作难"的问题，云南省还设立了文艺采风创作专项经费，２００４年筹资５０万元，从２００５年起，每年固定拿出１００万元对创作人员进行补贴。

    另外，云南省还积极调动民间资本、吸纳社会闲散资金投资文化产业。据云南省文化产业办介绍，２００４年全省共申报文化产业项目５００多个，初步估算总投资７７０多亿元。而如此巨额的投融资，政府仅仅以为数甚少的启动资金来引导和撬动，激活了文化投融资市场。从这一理念出发，自去年起，云南省设立了每年１０００万元的基金，以此作为支点，在筛选出前景看好的项目后，注入一定资金开展策划分析和推荐工作，吸引投资商前来包装制作。据云南省文化产业办副主任史政介绍，在政府部门的支持下，目前已有５００多个项目在网上发布招商引资信息，其中１０多个项目与省内外投资方达成了合作协议。（完）